抖音短视频要抖出新风采

抖音短视频的快速发展,体现了人们对于情感宣泄、娱乐追求的重要需求,是移动互联网时代社交平台发展的必然趋势。抖音在发展过程中衍生出来的一系列问题也表明,在互联网开放、共享、传播的环境下,社会道德劣根性极易被无限放大。因此,必须加强对抖音平台的内外监管、正确引导其内容生产、适当弱化用户画像,发挥短视频这一工具的优势,使抖音向主流化、多元化方向转变。

【摘要】抖音短视频的快速发展,体现了人们对于情感宣泄、娱乐追求的重要需求,是移动互联网时代社交平台发展的必然趋势。抖音在发展过程中衍生出来的一系列问题也表明,在互联网开放、共享、传播的环境下,社会道德劣根性极易被无限放大。因此,必须加强对抖音平台的内外监管、正确引导其内容生产、适当弱化用户画像,发挥短视频这一工具的优势,使抖音向主流化、多元化方向转变。

【关键词】抖音文化 短视频 媒体传播 【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A

2019年是短视频平台快速发展的一年,增长速度居全网第一。仅以抖音短视频平台而言,截至2018年10月初,国内日活跃用户量已超过2亿。在人工智能算法等多种技术的赋能下,抖音短视频平台很快席卷全国,并形成较强的用户黏性。与此同时,抖音短视频也陆续在日本、德国、印尼、泰国等地上架,并深受当地人民的喜爱。目前,从娱乐类到资讯类再到政务类,短视频的快速“入侵”,正在改变着人们在互联网、移动互联网时代信息获取的方式,并逐渐发展为一种新的社交模式和新的流行文化。

抖音文化兴起后,一些用户群体过度沉溺其中,分不清生活中的重点和非重点,无论大街小巷,还是地铁公交,亦或是宅在家中,总是忍不住点开抖音刷一刷小视频,在潜移默化中,抖音从占据“碎片时间”变成了占据“主要时间”。抖音在带给人娱乐的同时,也成了让人上瘾的“毒药”,很多时候“随便”刷一刷,一两个小时便过去了。一旦人们长期沉迷其中,必将对生活和工作造成不良的影响。

此外,抖音平台准入门槛低、监管不严,低俗、涉及道德底线和法律底线的违规内容屡禁不止。在这种“宽松”的环境下,平台的内容生产都朝着奇、俗、险、怪的方向不断发展,甚至一些内容与社会主义核心价值观背道而驰。而在那些未被清理的视频内容当中,我们所看到的是大量的抄袭、模仿。同一首歌或者同一个配音,人们争先恐后去对口型,不加思考的表演,造成整个平台大量视频的画风如出一辙,缺乏新意。不仅如此,大量随意的、不知所云的街拍,点赞量动辄数十万、上百万。还有一些“毒鸡汤”和充满负能量的视频也风靡一时。更有甚者,为了获得粉丝的点赞,将自己的奢靡生活作为炫耀的资本,以求赢得更多的关注一系列事件的背后,恰恰是道德观的扭曲,价值观的畸形。

一些抖音短视频所塑造的审美趣味和流行偏好,正在扭曲社会人群的心理认知与行为模式,成为文化与文明进步的障碍。需要警惕的是,那些心智尚未成熟的未成年人甚至大学生,世界观、人生观、价值观容易受之误导而误入歧途。

“抖”商泛滥下的“三无”丛生。现在,抖音强大的“带货”能力被各大城市、品牌认可,也催生出一个新的“电商”群体抖商。然而,这一缺乏严格监管的新生交易平台,逐步成为虚假广告疯狂生长、“三无产品”泛滥的土壤。今年年初,国家针对互联网金融的行业乱象和广告发布平台出台多项政策直击P2P、网贷乱象,不断警示消费者互联网广告平台,做现金贷广告要谨慎,需要严格做好监管审核。社交平台是分享和娱乐的平台,不应该被不法分子利用打造灰色产业链。

任何一个时代的进步,既离不开对先进科学技术的追求,又离不开传统价值伦理的坚守。互联网内容平台如果没有道德底线的支撑,那么,即使有再多的流量,也将会适得其反抖音的发展亦是如此,在深耕互联网技术的同时,也需要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,结合时代要求继承创新,让抖音文化回归主流,真正惠及广大群众。

在这方面,国家有关部门已经出台了一些监管政策,如2018年3月16日,国家新闻出版广电总局下发文件提出,要进一步规范网络视听节目传播秩序。通知指出,对一些制作不规范、社会影响极其恶劣的网络视听节目,要及时纠正、处理,对严重违规的机构依法处罚。尽管抖音短视频平台在快速发展过程中,出现了这样或者那样的问题,但这些问题的放大并没有完全掩盖抖音所带来的,对社会正面、积极的影响。随着对内容的监管和引导,抖音向着更加主流化、多元化的方向转变。

早在2018年6月,抖音就推出了“传统文化千人传承计划”。我们看到,诸如雕刻、书法、美术、国学、京剧等文艺风在抖音平台被大众喜爱,它们逐步取代了过去的奢靡风、低俗风,成为新的“网红”;我们也看到,一座又一座的中国城市,一个又一个的中国景点通过抖音视频的传播在互联网中走红,让我们足不出户就能一览中国大好河山,也大大推动了当地旅游业的发展;我们还看到,中国各大知名博物馆通过入驻抖音,进入众多普通百姓的视野中,让那些从未去过博物馆的人,也能窥见中华上下五千年历史文化的厚重和绚丽。

与此同时,抖音短视频作为一种新兴的传播形式,推动传统媒介形态的转型与升级。我们看到,一些政府机构和企事业单位纷纷立足于传播新时代正能量,积极走在了潮流前沿。据不完全统计,当前入驻抖音的政务类媒体近1000家,其中包括外交部、国资委等权威机构,相关的视频累积播放量已经超过30亿。仅吉林省四平市公安局抖音号“四平警事”,开通半年内就收获900余万粉丝,累计点赞数超4000万,新颖而有趣的普法方式,获得粉丝们的一致好评。

毫无疑问,拥有庞大用户的抖音短视频平台是一把“双刃剑”,它是“记录美好生活”还是“破坏美好生活”,是弘扬优秀传统文化还是糟蹋文化,关键在于怎么监管和使用这个工具。

一是进一步加强双向监管。一方面,平台内部要强化监管责任,对用户内容进行更严格的审核和把关;另一方面,政府相关部门应进一步加强“牌照”管理,起到对短视频平台及其内容的约束作用,对于违规违法者予以严厉惩罚,杜绝造谣生事和传播不良信息。

二是在内容创作层面,加强正确引导。基于抖音庞大的用户基础,相关单位、机构可以通过“抖音+”,从教育、文化、旅游、科普等多方面进行引导,推动原有媒介形态的升级以及原有推送内容的升级。尤其是在政府舆论引导及网上宣传方面,短视频可以成为网络宣传工作重要阵地之一。

三是在算法层面适当弱化用户画像。抖音通过用户画像为用户推送同类型的信息,自动过滤掉“不感兴趣”的信息。这无疑让用户信息类型更加单一,往往不断重复。弱化用户画像可以让用户接触多元化信息,增强可选择性。

“科技进步带来信息传播的提速,会催生出与之相匹配的文化产品载体。”一方面,我们要以“包容、审慎”的态度正确对待抖音短视频这一文化现象;另一方面,要善于利用这一工具,以爆款短视频为主流文化传播赋能,传递正确的世界观、价值观。抖音,不能随便乱“抖”,应抖掉劣根性,抖出新风采。

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